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2013年空調(diào)品牌集中度達93% 小企業(yè)難存活 |
| 點擊次數(shù)：8381 發(fā)布時間：2013-8-28 11:49:26 作者：慧聰網(wǎng) |
近期，2012-2014年中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京召開，會上國家信息中心資源開發(fā)部負責(zé)人蔡瑩發(fā)表講話，總結(jié)2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展狀況，為2014冷年制造企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級提供了諸多建議： 規(guī)模進入平穩(wěn)期 根據(jù)國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內(nèi)空調(diào)銷量同比增幅僅為2.94%，基本與2012冷年持平。蔡瑩主任分析，我國空調(diào)市場需求已經(jīng)進入平穩(wěn)期，企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴大中高端產(chǎn)品占比、提升行業(yè)集約度將成為重點。 柜機比例上升明顯 2013冷年柜機銷量占比的顯著提升，特別值得一提的是，柜機銷量增幅低于銷售額增幅，柜機成為企業(yè)改善利潤的一大武器。從品牌來看，格力、美的、海爾三大品牌是柜機中的佼佼者。 一級市場活力再現(xiàn) 一級市場再次成為國內(nèi)空調(diào)銷量占比最高的市場，份額從50%上升到63%，而三四級市場由于家電下鄉(xiāng)的退出，份額出現(xiàn)下滑，并維持在15%左右。 這意味著，家電制造企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好迎合一級市場中高端需求，同時維系三四級市場穩(wěn)定增量。 產(chǎn)品價格集體上行 隨著中國端機型占比的增加，行業(yè)整體均價抬升，需要注意的是，8000元—10000元的產(chǎn)品銷量同比增幅明顯，表明高端需求旺盛。 中國空調(diào)制造商應(yīng)該推出更具智能化、舒適性的高端產(chǎn)品滿足需求，與外資品牌在高端領(lǐng)域形成強有力競爭。 庫存壓力依然存在 盡管8月份持續(xù)高溫，有效清理了2013冷年庫存，但一組數(shù)據(jù)還是提醒空調(diào)企業(yè)，庫存壓力今后一段時間依然存在。 目前我國空調(diào)年產(chǎn)量在1億3千萬套，全球空調(diào)市場需求量8500萬套，供需差距極大，完全依賴天氣解決庫存并非長久之計。 品牌集中度再度趨高 空調(diào)行業(yè)品牌集中度之高眾所周知，2013冷年集中度再次提升到93%，留給小品牌的存活空間越發(fā)狹小。2013冷年內(nèi)市場占比超過1%的品牌數(shù)量同比減少。 與此同時，主流品牌之間的競爭劇烈，各個品牌市場份額差距微小，稍有松懈就會出現(xiàn)排位的變化。蔡瑩主任尤其點明：第3位到第6位之間排位極易發(fā)生變動，并且希望各位空調(diào)企業(yè)負責(zé)人引起重視。 2013冷年8月高溫，為2014冷年行業(yè)發(fā)展理清障礙，為10月APF指標新品上市鋪設(shè)了道路，但蔡瑩主任表示，整體規(guī)模大幅增長的可能性不大，漲幅預(yù)計維持在3%—5%之間。 |
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