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國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的未來(lái)發(fā)展軌跡 |
| 點(diǎn)擊次數(shù)：3756 發(fā)布時(shí)間：2013-1-11 9:38:30 作者：中國(guó)管理傳播網(wǎng) |
從市場(chǎng)的角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)與通信(手機(jī))、IT等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有相同的軌跡。因?yàn)樗吘故悄陀孟M(fèi)品，雖然是一個(gè)比較奢侈的產(chǎn)品，也不是所有家庭都必需的，但在大城市里，它們的曲線(xiàn)應(yīng)該是一致的。 國(guó)人以前很窮，突然間富裕起來(lái)，所有的家庭都想要彩電還有VCD、DVD，大家都有了以后就開(kāi)始選大屏幕的、液晶的等一些有個(gè)性的產(chǎn)品。買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)也是一樣的情況。等我們的市場(chǎng)成熟以后，就會(huì)根據(jù)自己的性格選擇自己喜歡的汽車(chē)，這種軌跡是正常的，符合市場(chǎng)需求變化的規(guī)則。 在這種情況下，任何一種產(chǎn)品都要在這種規(guī)則里面自然而然地產(chǎn)生，因?yàn)槿说牧?xí)慣、需求方式、社會(huì)的慣性都已經(jīng)形成了規(guī)則。 所以，我們現(xiàn)在提倡國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的自主品牌，但是未來(lái)將如何發(fā)展，前景仍不清晰。如果說(shuō)能看出一些端倪來(lái)，那就是走日本的路子，因?yàn)槿毡疽彩怯玫蛢r(jià)擴(kuò)張的方式去做的，然后再逐步提升。 日本是先把產(chǎn)品品質(zhì)提升到一定程度，占據(jù)一些國(guó)際市場(chǎng)，然后再逐漸塑造品牌。中國(guó)現(xiàn)在也是，但中國(guó)的情況有點(diǎn)復(fù)雜，因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本人是一門(mén)心思用產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)，中國(guó)卻是又想用產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)爭(zhēng)，又不想丟掉品牌。可以說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在正處于兩難的境地。 因?yàn)槠?chē)、IT這種高科技跟其他的產(chǎn)品還是有區(qū)別的。其他的消費(fèi)品剛上來(lái)時(shí)消費(fèi)者感覺(jué)不到技術(shù)的差距，但像汽車(chē)，感覺(jué)是非常明顯的，所以大部分人在選擇的時(shí)候還是希望有合資的概念在里面，最起碼開(kāi)這車(chē)別三天兩頭壞，畢竟它是一個(gè)奢侈品。 大家在選擇汽車(chē)的時(shí)候，那種慎重程度要比選擇家電的時(shí)候大得多，品牌的重要性也更加明顯。
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