品牌戰(zhàn)略
第一章 工業(yè)自動(dòng)化企業(yè)的品牌迷局
第一節(jié) 工業(yè)自動(dòng)化企業(yè)需要做品牌嗎
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)工業(yè)自動(dòng)化企業(yè)品牌的迷局
第二章 由零開(kāi)始創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)工業(yè)品品牌
第一節(jié) 品牌構(gòu)成的基本要素
第二節(jié) 尋找品牌定位
第三節(jié) 確定品牌基因
第四節(jié) 創(chuàng)建品牌要素
第五節(jié) 塑造品牌價(jià)值
第六節(jié) 品牌溝通與傳播
第三章 讓品牌健康成長(zhǎng)——工業(yè)自動(dòng)化品牌管理的最佳實(shí)踐
第一節(jié) 典型的內(nèi)部品牌管理組織
第二節(jié) 建立以品牌驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)流程和績(jī)效評(píng)估體系
第三節(jié) 一致性溝通和品牌接觸點(diǎn)管理
第四章 品牌戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 品牌的縱向（深度）管理
第二節(jié) 品牌的橫向（寬度）管理
第三節(jié) 品牌的垂直管理
第五章 品牌重塑與品牌危機(jī)管理
第一節(jié) 品牌重塑的四種時(shí)機(jī)
第二節(jié) 品牌危機(jī)的成因
第三節(jié) 如何處理品牌危機(jī)
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